胡雪岩语录：入行开店铺，都希望能够生意兴隆，不断发达昌盛，而生意应以店铺起名开始。店铺起名要与同行相区别，要适合所经营的生意，还要讲究吉利。

    在《水浒传》中，武松回家探亲，路过景阳冈时，在山下远远就看见一面旗帜，上面写着“酒”字，这面旗帜就是这酒家的招牌，人家一看就知道这是一个酒店，知道这里有酒卖，有酒喝。

    所谓招牌就是指示店铺的名称和记号，别人一看这招牌，就知道这是什么地方，卖酒的写有“酒”字招牌，开客栈的写有“某某客栈”的招牌，而开钱庄的就会写有“某某钱庄”的招牌。如果某一家店或某一种产品质量好、信誉好，那么，他们的招牌就会被别人称为金字招牌。就像天津的“狗不理包子”一样。

    100多年前就出名的“狗不理包子”，其主人高贵友先是摆包子小摊，他乳名叫狗子。他手艺超群，做的包子特好吃，买的人很多，一忙起来没有时间与顾客打招呼，顾客揶揄他是“狗子不理人”，后来不知谁将其简化成“狗不理”。“狗不理包子”的名牌就是这样被顾客吃出来叫起来的，并享誉至今。现在，“狗不理包子”已经称为了一块名符其实的金字招牌。

    所以，对于一家企业或家店铺来说，招牌就是它们的灵魂，只要招牌出来了，就不愁别人不知道有这样的一家店或企业。因此，要办好企业，往往得先打出旗号，亮出招牌，让人家认识你或美丽或独特的脸孔，借以吸引更多的顾客，从而达到扩大、发展事业的理想目标。这是古今所有实业家必须遵循的一条规矩。

    从前，有个商人在镇上新开了一个店铺卖酒；为了标榜酒美，招徕顾客，特奉厚礼请来几个秀才，准备写一个招牌，挂在酒店前。甲秀才挥笔写出：“此处有好酒出售”七个大字。店家见了，点头赞许。乙秀才指出：“这七个字过于罗嗦，应该把‘此处’两字删去。”店家细想，也觉得有理，丙秀才又说：“‘有好酒出售’中的‘有’字多余，删去更为简约。”店家也觉干脆。可是丁秀才又振振有词道：“酒好与坏，顾客尝后自有评价，‘好’字宜删。”店家没有反对。这时，甲秀才生气地说：“删来删去，干脆留一‘酒’字，更为夺目。”店家欣然接受。所以，招牌就要简洁明了，让人一看就懂。卖酒的书一“酒”字、卖粮的书一“粮”字就境界全出了。

    胡雪岩在创办自己的钱庄时就十分注重钱庄的招牌，他知道招牌出来了，那么生意自然而然就会来。

    由于自己是没有读过书的人，于是胡雪岩就把给钱庄写招牌的事让给了王有龄。王有龄尽管是个读书人，但是对于题招牌之事，也是第一次，题诗题画倒也简单，但是对于经商的招牌吗，那就不知道是怎么个起法了。胡雪岩虽然不知道题定招牌的遣词用字，但他知道题定招牌很有讲究。他认为，不管什么生意，招牌一定要响亮，容易上口，而且还要与众不同，省得跟别人搅不清楚。此外，既然是开钱庄，那肯定要和钱庄有关，要吉利。

    胡雪岩尽管没有读过什么书，但是他说的这几点，确实是起好招牌的关键所在，可见胡雪岩尽管没有读书，但是见识倒也见得不少。招牌要容易上口，就是说招牌要响亮，简洁明了，通俗易懂，读起来琅琅上口，让人一看就能记住。如果招牌用字生僻，读起来拗口，自然不会给人们很深的印象。招牌要与众不同，就是使自己的招牌显得特别，能在同行同业中引人注目。用现代商务运作的观点看，一个与众不同的招牌，实际上意味着一种独立的品味和风格。招牌要合适因为每个行业都有自己的特点，店铺取名时，能结合本行业的特点，符合营运商品的要求，让人一看招牌就知道这家店铺是干什么的，自然也更容易让人注意。而招牌要吉利那就更不用说了。因为中国人特别讲究彩头，因而定招牌时特别讲究用字的吉利，这也符合商场上人们的一种普遍心理。商场上，无论买卖双方，都希望能够大吉大利，谁也不会喜欢自找晦气。